寶雞5年再翻倍！小間距LED顯示：高增量下的不同企業(yè)選擇

2022-05-30 閱讀 60429

在行業(yè)“增量大勢”之下，小間距LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的投資也在迅速增加。但是，這其中并非所有企業(yè)的“目標(biāo)和路徑”都一致。甚至有品牌喊出“小間距LED競爭”“后”時代的口號。即行業(yè)普遍認(rèn)為，在高增長的絕對大勢之下，“小間距LED”產(chǎn)業(yè)的分化“也在發(fā)生”！

市場目標(biāo)、技術(shù)難度與標(biāo)準(zhǔn)變化

傳統(tǒng)LED顯示大屏市場的“金”標(biāo)準(zhǔn)是像素間距。以像素間距不同，亦呈現(xiàn)出“不同的應(yīng)用市場”：例如室外LED屏以大間距為主，主要是P2.0以上間距，乃至于P4.0間距以上產(chǎn)品。同時，P2.0以下產(chǎn)品的誕生，出現(xiàn)了“小間距LED”的概念，也同步極大的拓寬了LED顯示大屏在室內(nèi)市場的應(yīng)用。小間距LED產(chǎn)品的增長，是2014年至今，LED顯示市場的主角。

在2019年之后，小間距LED產(chǎn)業(yè)進(jìn)入P1.0以下間距時代。同時誕生了mini-LED和micro-LED顯示的概念。即LED晶體尺寸成為“新技術(shù)的特征”和“間距之外的新標(biāo)準(zhǔn)”。具有mini/micro概念的小間距LED產(chǎn)品和品牌也被認(rèn)為是代表了行業(yè)發(fā)展方向的“力量”。

在LED顯示進(jìn)入P1.0以下市場，微間距概念時代之后，小間距LED應(yīng)用的市場目標(biāo)也出現(xiàn)了變化。Mini LED技術(shù)能夠覆蓋P0.3-p2.0的像素間距，這一間距指標(biāo)不僅對應(yīng)傳統(tǒng)室內(nèi)大屏LED顯示，也包括了100-200英寸的室內(nèi)顯示需求。甚至能夠在100+英寸上實現(xiàn)4k/8k的顯示分辨率。這類產(chǎn)品拓展了LED大屏的會議室、教室、多種差異化商顯和家庭影院性大屏幕彩電應(yīng)用等新市場。

同時，LED晶體尺寸更小的micro LED產(chǎn)品則可以覆蓋從“芯片級”顯示（例如，PPI達(dá)到2000）到P1.5間距顯示的應(yīng)用產(chǎn)品。這些顯示屏幕的目標(biāo)對象覆蓋了XR虛擬現(xiàn)實、手機(jī)穿戴和車載、IT與TV顯示、室內(nèi)大屏幕商用顯示……等幾乎目前OLED/LCD到傳統(tǒng)小間距LED顯示版圖的所有應(yīng)用類型。

當(dāng)然，mini/micro LED顯示技術(shù)的發(fā)展，也推升了一系列技術(shù)工藝進(jìn)步，并帶來了技術(shù)實現(xiàn)難度的大幅增加。例如多合一燈珠技術(shù)、AM主動驅(qū)動技術(shù)、TFT玻璃背板技術(shù)、巨量轉(zhuǎn)移工藝技術(shù)、LED晶體顆粒新興封裝技術(shù)、硅基驅(qū)動背板技術(shù)、全新檢測和修復(fù)工藝、全新彩色化方案（如三星QNED）、透明和柔性應(yīng)用的新工藝和技術(shù)……等等！

“今天，LED顯示的市場目標(biāo)、技術(shù)難度與標(biāo)準(zhǔn)變化，都已經(jīng)與歷史上任何一個時期大不相同?！边@一點也就意味著“面對更多新情況”，不同的LED顯示企業(yè)不可能走“類似”的道路，而是會出現(xiàn)“企業(yè)選擇的‘大分化’”！

方向、努力、風(fēng)險與收獲的不同

近日，有媒體報道“三星顯示器正在開發(fā)的下一代大型顯示器QNED試產(chǎn)線的安裝已經(jīng)推遲” 。通過信息分析可以得到三星這次“技術(shù)”遭遇的挫折主要是“媲美大屏液晶顯示亞像素尺寸的micro LED晶體顆粒巨量轉(zhuǎn)移成膜工藝的困難”?！@是全球顯示產(chǎn)業(yè)頂級企業(yè)，在micro LED上的一次技術(shù)挫折。

顯然，像三星這樣去挑戰(zhàn)“QNED”類型LED應(yīng)用，是大多數(shù)LED顯示大屏企業(yè)“不具有實力”、也不具有“勇氣”的事情。三星雖然是小間距LED市場的“后來者”，但是在mini/micro技術(shù)上，在面向超高像素密度的應(yīng)用上的布局，卻是“行業(yè)中的頭把手”。

事實上，更多的LED顯示屏企業(yè)，尤其是專業(yè)LED顯示類企業(yè)，更多的產(chǎn)品和市場路徑是：從大間距LED顯示屏起步，不斷向更小間距指標(biāo)探索，同時擴(kuò)大產(chǎn)品試用范圍，而不是類似于三星這種“直接沖擊極限”的做法：后者更多是傳統(tǒng)彩電企業(yè)、傳統(tǒng)液晶面板企業(yè)在嘗試，如三星、友達(dá)、群創(chuàng)、京東方等等。

“按照消費類應(yīng)用市場目標(biāo)和商用工程等傳統(tǒng)LED顯示市場目標(biāo)的不同，LED顯示屏企業(yè)可以分為不同的層次。”其中，面對商用和工程市場的目標(biāo)，具有既可以利用mini/micro等新技術(shù)、新工藝、新材料，又有技術(shù)升級難度較低、市場目標(biāo)可預(yù)期性更強(qiáng)的特點。是傳統(tǒng)LED大屏企業(yè)的“主要選擇”。甚至，傳統(tǒng)LED大屏企業(yè)中的部分品牌，只選擇“P1.0間距及其以上成熟市場”來進(jìn)行技術(shù)和產(chǎn)品布局；當(dāng)然，也有部分LED大屏企業(yè)在加速切入P1.0-p0.5間距市場，并視圖在大尺寸消費顯示，即彩電市場分得一杯羹。

“主要面對消費類應(yīng)用市場目標(biāo)”的企業(yè)，更多是“顯示行業(yè)上游企業(yè)”。例如面板和彩電企業(yè)。這類應(yīng)用的難題集中在micro+巨量轉(zhuǎn)移的技術(shù)路徑上：技術(shù)難度高、未來市場的獨斷性也會高，當(dāng)然最終能否實現(xiàn)既定技術(shù)和市場計劃也存在較大風(fēng)險。但是，看好車載、穿戴、虛擬現(xiàn)實等應(yīng)用市場的企業(yè)，并不意味著其自然放棄“工程和商用LED顯示市場”?！刺魬?zhàn)更高難度技術(shù)等級的企業(yè)，總是向下會兼容、兼顧“低技術(shù)難度”市場的供給和競爭。

這就形成了在新時期，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)“特殊”的企業(yè)陣營現(xiàn)象：大家都說自己是mini/micro LED顯示技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新者，但是其目標(biāo)市場方向、努力投入程度、潛在風(fēng)險與預(yù)期收獲等截然不同。在新時期，LED顯示面臨的新技術(shù)、可能的新應(yīng)用場景的爆發(fā)，帶來了行業(yè)企業(yè)選擇的“分流”。

定位、競爭力與專業(yè)性考量

“絕大多數(shù)傳統(tǒng)LED顯示企業(yè)的定位依然是‘大屏’！”面對LED顯示行業(yè)的增長趨勢，行業(yè)人士指出，大多數(shù)LED顯示企業(yè)對涉足“更多消費類”產(chǎn)品“保持警惕”。眾多行業(yè)人士認(rèn)為，“會議大屏、居家大尺寸彩電”，可能是LED顯示企業(yè)的“像素間距指標(biāo)極限市場”。

將自身的市場未來和技術(shù)趨向定位在“專業(yè)大屏”上，這是LED顯示企業(yè)在“風(fēng)險、收益”綜合評估后的結(jié)論；也繼承了LED顯示企業(yè)傳統(tǒng)競爭力優(yōu)勢和專業(yè)性特征。但是，即便如此，圍繞是否在“P1.0以下”產(chǎn)品上大舉進(jìn)軍，依然是一個很大的“分歧”。

目前，小間距LED顯示可以“以1.0間距”為分界點，界定出“成熟技術(shù)、成熟市場的P1.0及其以上間距市場”和“P1.0以下間距尺寸的開發(fā)性市場”。這兩個市場都具有很大的未來成長潛力。但是，P1.0以上產(chǎn)品的成長性幾乎“沒有風(fēng)險和懸念”，尤其是沒有“技術(shù)性的風(fēng)險”存在，且依然能夠享受mini LED/COB和多合一燈珠等新技術(shù)帶來的“好處”。

目前,P2.0-P1.0產(chǎn)品“普及、下沉、大眾化”的發(fā)展特點，已經(jīng)取代此前“少數(shù)、高端、特殊場景”的應(yīng)用特點。技術(shù)成熟和規(guī)?；豺?qū)動這類產(chǎn)品價格“加速下降”，并為更多的行業(yè)從業(yè)者進(jìn)入這一“競爭比較充分”的產(chǎn)品空間提供了基礎(chǔ)。甚至，部分頭部品牌，如利亞德等啟用了“渠道子品牌”，來搶占“下沉型的成熟化小間距LED屏應(yīng)用市場”。

而對于，P1.0以下間距的LED顯示產(chǎn)品，即“微間距產(chǎn)品”則被認(rèn)為是“未來之爭”。例如，2020年開始，P0.9間距產(chǎn)品開始取代P1.2產(chǎn)品在“監(jiān)控室、指揮調(diào)度中心”的優(yōu)勢地位，成為“高端需求的代表”，并不斷拓展自己的市場應(yīng)用范疇。目前P0.7、p0.8、P0.9產(chǎn)品都已經(jīng)有比較成熟和充足的市場供應(yīng)。只不過受制于價格較高等因素，這類產(chǎn)品尚未“普及和下沉”。

間距指標(biāo)更小的P0.4-p0.6產(chǎn)品，目前還更多處于“想象市場共同體”階段。即不僅技術(shù)上的難度在制約產(chǎn)品供給和成本、市場自身的需求迫切性也不足。特別是受制于2021年以來，98英寸液晶顯示器供給的全面增長，無論是商顯還是工程市場，“P0.4-p0.6”微間距LED顯示屏的場景性風(fēng)險壓力都在顯著擴(kuò)大：此前，業(yè)內(nèi)計劃的先普及百英寸類P0.4-p0.6產(chǎn)品（尺寸小，進(jìn)而單價更友好），在將P0.4-p0.6指標(biāo)推向200英寸上下，乃至于超大屏市場的規(guī)劃，面臨98英寸液晶在百英寸顯示上的狙擊。

所以，推出何等技術(shù)指標(biāo)的產(chǎn)品、研發(fā)那些技術(shù)指標(biāo)的產(chǎn)品，已經(jīng)不是“LED大屏企業(yè)”“要不要挑戰(zhàn)更高難度技術(shù)創(chuàng)新”的問題，而是對“未來市場預(yù)期的理解”、對“自身市場定位的確認(rèn)”和“技術(shù)創(chuàng)新能力”共同決定的問題：一些企業(yè)和品牌專注的市場和其未來規(guī)劃，就讓其對“更小的超微間距”興趣索然。至于能夠與同尺寸液晶抗衡4K/8K分辨率，進(jìn)入手持、穿戴、XR或者車載市場的LED顯示技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新，更只是少數(shù)“液晶面板類”企業(yè)才愿意涉足的超前沿領(lǐng)域。

小間距LED品牌從“技術(shù)創(chuàng)新定義”到“應(yīng)用體驗定義”的轉(zhuǎn)變

“絕大多數(shù)LED顯示企業(yè)，都不可能在P0.7這樣間距指標(biāo)之后，再次沖擊‘像素密度加倍’的產(chǎn)品?！币晃恍袠I(yè)大佬指出，或許小間距LED大屏市場“從技術(shù)創(chuàng)新光環(huán)”主導(dǎo)競爭，向“具體的產(chǎn)品應(yīng)用和服務(wù)價值定義競爭”的轉(zhuǎn)變已經(jīng)開始。

在暫時難以實現(xiàn)商業(yè)化的技術(shù)極限和創(chuàng)新風(fēng)險面前，LED大屏市場的企業(yè)，比拼不過液晶面板類企業(yè)的財大氣粗。此前，小間距LED產(chǎn)品領(lǐng)先的企業(yè)，也在面臨“后來者逐漸追趕上來，而P1.0以下產(chǎn)品、特別是P0.7以下產(chǎn)品市場化速度持續(xù)放慢”的競爭壓力：靠創(chuàng)新時間優(yōu)勢積累的“舒適區(qū)”正在減少。甚至在更多的行業(yè)企業(yè)，如彩電、液晶商顯等企業(yè)加入小間距LED市場之后，過去5-7年“舒適的小間距LED大屏高增長”，正在變成未來“價格與普及挑戰(zhàn)、品牌競爭挑戰(zhàn)、供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)、新興創(chuàng)新難度升級挑戰(zhàn)”等并存的“綜合競爭壓力較量”。

“行業(yè)企業(yè)需要更多的綜合素質(zhì)的提升！”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，小間距LED競爭的新時代、LED顯示技術(shù)進(jìn)步的新格局、應(yīng)用市場分布的“新結(jié)構(gòu)”，呼喚LED顯示產(chǎn)業(yè)同仁要以更強(qiáng)大的戰(zhàn)斗姿態(tài)，迎接“高增量的下半場”較量。并在這一輪競爭中堅定意志、守護(hù)專業(yè)度、創(chuàng)造出真正“強(qiáng)大的行業(yè)領(lǐng)袖品牌”。

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