鶴崗開年至今需求遇冷？下半年LED顯示產(chǎn)業(yè)如何求變？

 截至目前，上市企業(yè)2021年業(yè)績及2022一季度業(yè)績已公布完畢，總體來看，2021年LED顯示企業(yè)多數(shù)上漲的成績單也印證了去年LED顯示行業(yè)的景氣程度。但是從2022年第 一季度報來看，行業(yè)內(nèi)企業(yè)憂喜參半。（排線|配電柜廠家|磁鐵生產(chǎn)廠家|LED顯示屏排線|顯示屏配電柜|顯示屏電源線|CNT凱納特）

   值得注意的是，在一季度末，集創(chuàng)北方、富滿微電子等IC廠商宣布產(chǎn)品價格漲價。作為2021年LED顯示行業(yè)最為關(guān)注的行業(yè)動態(tài)，“IC漲價”在2022年卻好像失去了掀起巨浪的“魔力”。

   究其根本，還是離不開“供需”二字，雖然供給端的晶圓緊缺是板上釘釘?shù)氖聦?，但是需求端的縮水，讓驅(qū)動IC的漲價終歸只是漲價而已。而這也側(cè)面反映出了一季度行業(yè)內(nèi)的一大難題——短期內(nèi)需求確實在降低！

   整體需求明顯遇冷

   從上市公司發(fā)布的一季度報告來看，LED顯示企業(yè)憂喜參半，雖然LED的顯示屏交出的一季報大部分仍然增長，但這里有訂單和收入確認(rèn)的時間差問題，從供應(yīng)鏈的業(yè)績上已經(jīng)可以感受到市場需求的降低。根據(jù)行家說Research調(diào)研顯示，今年上半年國內(nèi)LED顯示市場需求較淡，隨著疫情反復(fù)，LED顯示屏上半年市場不樂觀的估計整體或下降20-30%。

   目前需求端的縮水一部分是淡季的影響和自然的需求回落，更多的是來自于大環(huán)境市場的萎靡，最主要的即是疫情的影響。2021年由疫情后催生的反彈顯示需求狂潮已不再，但是疫情的蔓延卻在物流、生產(chǎn)等方面給市場帶來了新的難題。隨著封鎖的長時間持續(xù)，甚至擴(kuò)展到鄰近城市，為生產(chǎn)線提供零部件的采購極易中斷。

   這樣的環(huán)境下，不止是需求的降低，價格方面也有了相應(yīng)影響。因整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境緊張，需求端價格更為敏感，更甚者會出現(xiàn)工程延后的情況。

   需求的淡化也在不斷沖擊供應(yīng)鏈，封裝廠稼動率下降，LED芯片價格也出現(xiàn)一定程度的下降。

   破局：激烈競爭下，供需兩方面求變

   那么這對LED顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)出了何種信號？有何利弊？接下來應(yīng)該如何破局？主要從企業(yè)產(chǎn)能及市場需求兩方面來看。

   以企業(yè)優(yōu)勢為主，調(diào)整產(chǎn)能結(jié)構(gòu)

   相較于2021年不斷擴(kuò)張的需求，2022年產(chǎn)能或許稍顯過剩，針對產(chǎn)能結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是最為基本的策略之一，某種程度上也能緩解行業(yè)持續(xù)“內(nèi)卷”的現(xiàn)狀。

   所以針對當(dāng)前行情，行業(yè)首先需要實行優(yōu)化產(chǎn)能、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的策略。因當(dāng)前物流影響和需求波動，對庫存的把控要求更高，企業(yè)需慎重對待擴(kuò)張和庫存積壓，盡量保持充足的現(xiàn)金以應(yīng)對風(fēng)險。

   當(dāng)然這種結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以企業(yè)自身的優(yōu)勢而調(diào)整。

   市場需求的下降，更為直接的影響就是價格的競爭將更為激烈，所以在具有成本優(yōu)勢或是市場優(yōu)勢的部分，可加大相關(guān)投入并鞏固上游供應(yīng)鏈的關(guān)系。如新進(jìn)企業(yè)的設(shè)備效率高，有更大的議價空間。

   不過值得注意的是，通常而言，這種“低潮行情”和“價格競爭”對于頭部企業(yè)往往也有有利的一面，頭部企業(yè)有更充足的資金和人才應(yīng)對風(fēng)險，結(jié)果往往是進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集中度。當(dāng)前，傳統(tǒng)制造技術(shù)已經(jīng)成熟，并且產(chǎn)能供需階段性失衡，市場上也早有向頭部集中的跡象，但頭部企業(yè)存在明顯“軍備競賽“現(xiàn)象。

   據(jù)《2021微間距LED顯示屏調(diào)研白皮書》估算，頭部屏廠與中小型屏廠的比較優(yōu)勢差距逐漸顯現(xiàn)，2021年境內(nèi)TOP5企業(yè)市占率預(yù)估可近市場總量的一半。

   在集中度提升的同時，大部分落后產(chǎn)能也將會被逐步淘汰，優(yōu)質(zhì)資源向龍頭企業(yè)聚集，龍頭企業(yè)內(nèi)部將在毛利率、三費(fèi)（銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用）進(jìn)行更為全面的比拼。行業(yè)總是螺旋式發(fā)展，每一輪壓力的后續(xù)都是新一輪的增長。

   著眼于疫情下的增長市場

   因當(dāng)前業(yè)界主要的難題多是源于疫情影響。是故在疫情背景下，對市場的選擇要理性看待當(dāng)前的環(huán)境背景。主要從兩方面考慮：在疫情背景下變動的需求，及受疫情影響較小的需求。

   ① 疫情背景下變動的需求

   一直以來，LED大屏有著穩(wěn)定的需求。但是在疫情常態(tài)化后，政府需在抗疫上耗費(fèi)較大資金與精力，并且，戶外商場消費(fèi)者減少，商業(yè)化的大屏顯示需求下降。

   不過大企業(yè)和各個城市仍需要對抗疫作出快速反應(yīng)，由此也加大了指揮中心的智能化、數(shù)字化、可視化需求。

   此外，大型企業(yè)也有同類的需求，大型企業(yè)也會逐漸從TOG向TOB發(fā)展（大型企業(yè)事業(yè)群），建立起專業(yè)的作戰(zhàn)部隊，不依賴地方傳統(tǒng)地方經(jīng)銷，采用直銷模式，聚焦重點市場，深耕不同行業(yè)的需求，多應(yīng)用定制化方案（如煤炭、水利等能源行業(yè)的應(yīng)用模式）。

   ② 受疫情影響較小的需求

   從一季度情況來看，疫情影響較小的市場主要有兩方面。

   一是海外市場。第 一季度相較于2021年，海外市場恢復(fù)明顯。有LED顯示企業(yè)表示從目前簽單來看，海外市場基本恢復(fù)，二季度也在持續(xù)簽單。所以，在海外環(huán)境持續(xù)穩(wěn)定的情況下，將利于有海外渠道優(yōu)勢的企業(yè)。

   二是異形屏、XR、沉浸式市場等新興市場。一季度，雖然整體市場需求下滑，但是各種新興市場仍屬于增長階段，訂單在不斷上升。并且，相較而言，高端市場競爭較緩，利于新興市場的持續(xù)發(fā)展。

   另外值得注意的是，在新興市場的發(fā)力下，小間距產(chǎn)品也獲得了新的機(jī)會。如XR虛擬拍攝需配合攝像機(jī)拍攝，沉浸式市場為近距離顯示需要不斷縮小間距，XR市場在2021年已經(jīng)進(jìn)入10億級的創(chuàng)新市場。

   同時，小間距自身的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；策M(jìn)一步推進(jìn)了LED顯示屏向高端化市場邁進(jìn)?！?021微間距LED顯示屏調(diào)研白皮書》顯示，小間距 LED 顯示屏的成本和價格逐步降低。目前 P2.5 間距顯示屏價格約為 0.45 萬元/㎡，P1.8 間距顯示屏價格約為0.75萬元/㎡，價格進(jìn)入了LCD屏的價格數(shù)量級。

   總結(jié)：向來人們都是在發(fā)展中促轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)變中謀發(fā)展。雖然當(dāng)前的環(huán)境有諸多挑戰(zhàn)，但是產(chǎn)業(yè)技術(shù)在穩(wěn)步前行，應(yīng)用市場也不乏亮點，如XR拍攝、裸眼3D等第二增長曲線，包括海外市場的恢復(fù)，都為行業(yè)帶來了新的活力。

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