晉中中國LED電影屏：距離崛起還有幾步？

    2021-2022年初，國內(nèi)包括洲明科技、時代華影、AET阿爾泰、上海幕革先后宣布獲得DCI認(rèn)證，加上此前利亞德與LG合作推出LED屏幕的DCI認(rèn)證，切實在技術(shù)上證明了“中國制造的LED大屏滿足DCI巨幕電影的‘規(guī)范’”，為電影熒幕技術(shù)的升級換代，打下了堅實的供給側(cè)基礎(chǔ)。（排線|配電柜廠家|顯示屏電源線|磁鐵生產(chǎn)廠家|LED排線|顯示屏配電柜）

    但是，從行業(yè)人士角度看，“市場從來不是技術(shù)，或者供給側(cè)等硬實力，單方面說了算的！”即，LED電影屏，尤其是我國制造的電影屏“距離崛起”還有不小的“軟實力”上差距。

全球電影放映市場不是“開放”的自由競爭

    我國多個LED品牌和企業(yè)通過好萊塢以7大電影公司為主導(dǎo)的“內(nèi)容供給方”占據(jù)主動權(quán)的DCI認(rèn)證，在結(jié)合此前三星、LG產(chǎn)品的DCI認(rèn)證，基本足以說明，LED大屏電影放映系統(tǒng)，在技術(shù)、性能等硬指標(biāo)上，完全滿足DCI的所謂高品質(zhì)和版權(quán)保護(hù)需要。

    但是，從全球電影放映市場看，三星LED屏作為最早獲得DCI認(rèn)證的“品牌”，其三四年來的行業(yè)運(yùn)作，獲得的市場份額屈指可數(shù)?；臼恰皩嶒炐浴钡膽?yīng)用。作為另一家韓系企業(yè)LG，其LED產(chǎn)品獲得熒幕市場份額，暫時也比較有限。

    另一方面，傳統(tǒng)歐美的DLP投影機(jī)和日本索尼的LCOS投影機(jī)，作為數(shù)字放映時代的標(biāo)志性產(chǎn)品，依然占據(jù)電影熒幕行業(yè)的絕大多數(shù)市場份額。甚至，有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，LED電影屏三四年來的發(fā)展，其獲得的市場規(guī)模連“全球電影熒幕市場的增量的零頭”都沒有。即，LED電影屏的現(xiàn)實市場就是“只是技術(shù)上被認(rèn)可，而不是應(yīng)用端真正開始鋪開”。

    這一點(diǎn)，從我國本土LED屏企業(yè)DCI認(rèn)證是集中在最近10個月獲得的就可以看出。DCI認(rèn)證的本質(zhì)，是電影內(nèi)容行業(yè)為“放映圈”圈定了一個門檻：保證顯示效果和版權(quán)保護(hù)的技術(shù)門檻。不是行業(yè)強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，也不是國家標(biāo)準(zhǔn)或者國際標(biāo)準(zhǔn)，但是卻是一個“不符合這個標(biāo)準(zhǔn)，就不能放好萊塢大佬們的大片”的事實性準(zhǔn)入門檻。

    也就是說，從法律意義看，DCI標(biāo)準(zhǔn)更像是少數(shù)強(qiáng)勢內(nèi)容供應(yīng)者，用來切割“設(shè)備市場蛋糕”的手段。這也是為何美國DLP技術(shù)的數(shù)字電影放映機(jī)在全球市場“絕對主導(dǎo)”的原因之一?！绹姆庞臣夹g(shù)、美國的內(nèi)容制造，構(gòu)成了一個資本紐帶下的共同“利益”鏈條。

    這也就解釋了兩個LED大屏  DCI認(rèn)證的“疑難問題”：

1、為何是韓系品牌率先獲得了LED大屏的DCI認(rèn)證？三星和LG的LED大屏產(chǎn)業(yè)鏈，是需要采用國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)的大量產(chǎn)品和技術(shù)的。因為韓系企業(yè)，包括三星和LG與歐美的資本聯(lián)系更為緊密。

2、歐美和日本索尼、NEC等傳統(tǒng)電影放映設(shè)備企業(yè)，也同時是LED大屏顯示全球活躍品牌，甚至是領(lǐng)導(dǎo)品牌的背景下，這些企業(yè)為何沒有第一時間去推出LED大屏的電影熒幕產(chǎn)品呢？因為，作為行業(yè)現(xiàn)有半壟斷格局的既得利益者，他們相對于擁抱新技術(shù)，更愿意去鞏固老優(yōu)勢。

    內(nèi)容、核心技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)和資本陣營，電影放映設(shè)備市場存在這樣一個全球性的‘分配好’的蛋糕體系！”行業(yè)人士指出，即便本土 LED電影大屏獲得了DCI認(rèn)證，要打入這個利益體系也并不容易。相對于技術(shù)的突破，市場消費(fèi)端的落地會“更難”。

本土LED電影屏想要崛起，就要證明自己不僅“行”，還“更好”

    國內(nèi)LED大屏為何能短期實現(xiàn)多家品牌獲得DCI認(rèn)證的成績呢？”行業(yè)專家分析表示，這固然是因為本土LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)處于全球領(lǐng)先地位，LED顯示大屏切實滿足電影放映的需求，同時也是“市場主導(dǎo)”作用的體現(xiàn)。

    即，國內(nèi)電影市場連續(xù)成為全球票房最 大的獨(dú)立放映市場，在院線熒幕數(shù)量總量和年度增量上也是全球第一。這足以吸引全球電影工業(yè)，包括內(nèi)容和設(shè)備廠商的關(guān)注。而DCI標(biāo)準(zhǔn)作為一個“行業(yè)聯(lián)盟”性質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，如果過多對我國LED大屏企業(yè)設(shè)置不恰當(dāng)障礙，顯然并不符合國際電影產(chǎn)業(yè)鏈更大規(guī)模進(jìn)入我國市場的長期利益。

    同時，作為全球電影放映市場的事實性標(biāo)準(zhǔn)，DCI組織也的確看到了LED電影大屏系統(tǒng)可能擁有的“潛在優(yōu)勢”：主要是，

    第一，在亮度表現(xiàn)上，LED大屏和投影放映系統(tǒng)截然不同。投影系統(tǒng)往往畫質(zhì)瓶頸、尤其是3D放映的畫質(zhì)瓶頸，是亮度不夠。LED大屏則優(yōu)勢則是亮度充足，并需要在電影放映中，特別設(shè)計“低亮度、黑屋” 模式。

    第二，近年來視聽產(chǎn)業(yè)鏈向超高清發(fā)展，8K標(biāo)準(zhǔn)早晚會成為電影工業(yè)的追求之一。這方面，LED大屏系統(tǒng)實現(xiàn)電影熒幕畫面的8K化，乃至更高分辨率毫無壓力；反而是傳統(tǒng)投影系統(tǒng)在8K時代，必然面臨更大光閥系統(tǒng)帶來的技術(shù)挑戰(zhàn)和成本變化壓力。

    當(dāng)然，作為一種嶄新的放映技術(shù)，LED大屏系統(tǒng)也有自己的“劣勢”：

第一是，像素顆?；瘑栴}的解決。這需要LED大屏一定程度上加密像素密度、并提供更好的像素上透鏡和封裝設(shè)計。

第二是，LED大屏幕系統(tǒng)的放映穩(wěn)定性問題。傳統(tǒng)的LED戶外大屏，常出現(xiàn)的“毛毛蟲”視覺、局部損傷等，對于電影放映效果是致命性缺陷。進(jìn)入熒幕放映市場，LED大屏需要更好的穩(wěn)定性和可靠性。

    所以，可以看到，技術(shù)特性上，LED大屏和傳統(tǒng)投影電影放映設(shè)備“完全不同”。這必然會讓電影工業(yè)產(chǎn)生“雞蛋不能放在一個籃子里”的決斷?；蛘哒f,LED電影大屏系統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢，也是吸引了DCI認(rèn)證體系，對其“愿意發(fā)放認(rèn)證”的原因之一。不斷克服像素顆?；驮诟叨酥笓]調(diào)度中心證明了自己的可靠性的室內(nèi)小間距LED大屏系統(tǒng)，表現(xiàn)出來的未來技術(shù)發(fā)展?jié)摿Ω摺辽倌壳暗淖C據(jù)表明的是這樣的結(jié)論。

    以上這一市場邏輯，也就為LED大屏系統(tǒng)真正在電影熒幕產(chǎn)業(yè)大量落地，提出了一個標(biāo)準(zhǔn)的方向：即，DCI認(rèn)證只是起步而已，LED大屏電影放映體系，不僅要證明自己可以、能行，不比投影放映體系差；同時更要證明自己有獨(dú)到的優(yōu)勢——人無我有、人有我優(yōu)，才能真正從半壟斷性質(zhì)的電影放映技術(shù)市場中，切割出自己的蛋糕。

好用與經(jīng)濟(jì)性”，LED電影屏需用好國內(nèi)市場優(yōu)勢

    我國的電影放映市場，目前核心技術(shù)主要來自于DLP和LCOS兩大投影體系。核心器件高度對外依賴。因此，建立基于本土先進(jìn)技術(shù)的電影放映設(shè)備工業(yè)的呼聲時有發(fā)出。

    事實上，我國在早期“膠片”電影時代，曾經(jīng)建立過完整的自主放映體系工業(yè)鏈。數(shù)字電影時代，放映設(shè)備市場拱手讓人，只是近十七八年的事情。這一歷史事實也說明，我國電影放映市場的內(nèi)需規(guī)模，足以支撐一個獨(dú)立自主的放映技術(shù)體系的建立。

    特別是，基于LED大屏顯示技術(shù)，我國建立一個獨(dú)立自主電影放映設(shè)備體系，擁有獨(dú)特的優(yōu)勢：

1、我國在LED產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)上處于全球領(lǐng)先地位；

2、LED大屏顯示具有對投影電影放映系統(tǒng)性能缺陷的彌補(bǔ)能力；

3、LED電影大屏的技術(shù)，與大多數(shù)室內(nèi)會議、指揮調(diào)度中心、廣告大屏的技術(shù)“共同性”要遠(yuǎn)高于電影放映投影機(jī)和普通商教、家用投影機(jī)的“共性”。

這決定了，利用LED大屏傳統(tǒng)的巨大產(chǎn)業(yè)鏈，LED電影大屏未來可能會獲得“性能優(yōu)勢與成本優(yōu)勢”的雙重競爭力。

    以上的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在結(jié)合我國電影產(chǎn)業(yè)的自身規(guī)模與高速發(fā)展優(yōu)勢，可以說LED電影大屏“在國內(nèi)市場兼具天時地利人和”。這也是在目前全球院線熒幕市場LED屏滲透乏力的背景下，國內(nèi)企業(yè)依然對LED電影放映市場熱情滿滿的原因所在。目前，國內(nèi)每年大約新增電影院線二三十萬平米顯示面積，這對于LED大屏產(chǎn)業(yè)而言也將是一個巨大的增量市場空間，也是其能夠成長起來的基石市場。

    綜上所述，LED電影放映大屏的市場化，現(xiàn)在只是剛剛走出第一步。充分利用好LED產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢、LED大屏的性能優(yōu)勢和國內(nèi)電影院線市場的需求優(yōu)勢，本土LED電影大屏產(chǎn)業(yè)，有望成為“下一代電影和放映系統(tǒng)”的全球龍頭。

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