莆田把握先機(jī)！戶外LED顯示大屏點(diǎn)亮夜間文旅消費(fèi)新地標(biāo)

  

   日前，文化和旅游部公布了第 一批夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，囊括了包括北上廣在內(nèi)的120個(gè)地區(qū)，其中，廣東省的廣州市北京路、廣州市正佳廣場(chǎng)、佛山市佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中山市中山假日廣場(chǎng)、潮州市潮州古城等5家單位入選，正式開啟了大灣區(qū)以文化和旅游消費(fèi)助力夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的序幕。

   10月份，工信部、中宣部、交通運(yùn)輸部、文旅部等六部門聯(lián)合印發(fā)《六部門關(guān)于開展“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動(dòng)的通知》，決定開展“百城千屏”超高清視頻落地推廣服務(wù)，鼓勵(lì)在城市重要商圈，大型綜合交通樞紐、網(wǎng)紅地標(biāo)等地改造或新建超高清大屏，活動(dòng)時(shí)間一直到2023年6月。充分表明了國家大力支持超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力崛起的決心。

   此外，2021年發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2021年中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將增至36萬億元。夜間經(jīng)濟(jì)和文旅市場(chǎng)在國家相關(guān)政策的引導(dǎo)下持續(xù)態(tài)勢(shì)向好，融媒體時(shí)代，文旅行業(yè)戶外廣告營銷亦離不開戶外LED顯示大屏的助力。打造“商顯+燈光+文化+創(chuàng)意” 的文商體旅綜合體，已成為各地發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的有力手段，也讓戶外LED顯示大屏如火如荼鋪展開來，一時(shí)風(fēng)頭無兩。

   相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，戶外數(shù)字媒體出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中戶外電子屏媒體2021年前三季度刊例花費(fèi)約為167.62億元，同比增幅達(dá)到43%，全國戶外廣告投放品牌數(shù)量達(dá)到18333個(gè)，行業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。電子屏受益于5G升級(jí)商用普及以及裸眼3D等技術(shù)成熟發(fā)展，品牌數(shù)量達(dá)到三年歷史同期新高，達(dá)到4570個(gè)，同比增長(zhǎng)1106個(gè)品牌，該媒體形式受更多廣告主青睞投放，更多高端品牌將營銷預(yù)算放在了戶外LED大屏上。

   “入鄉(xiāng)隨俗”正確理解夜游項(xiàng)目?jī)?nèi)涵

   實(shí)際上，在LED顯示應(yīng)用行業(yè)已經(jīng)有企業(yè)很早布局夜游經(jīng)濟(jì)，由于種種因素，市場(chǎng)表現(xiàn)并不如預(yù)期，而夜間文旅消費(fèi)區(qū)、百城千屏計(jì)劃、文旅規(guī)劃等政策的出臺(tái)必將極大提振LED顯示屏企業(yè)布局夜游經(jīng)濟(jì)的信心。

   然而，在LED顯示應(yīng)用行業(yè)內(nèi)，很多人對(duì)夜游經(jīng)濟(jì)的理解還停留在表面，認(rèn)識(shí)膚淺，認(rèn)為只要讓LED顯示屏亮起來就是夜游經(jīng)濟(jì)。實(shí)際上，夜游經(jīng)濟(jì)與LED顯示屏緊密關(guān)聯(lián)，屬于景觀亮化的范疇，很多企業(yè)都進(jìn)行過嘗試，但更多都鎩羽而歸，只有利亞德、洲明、奧拓電子等少數(shù)幾家屏企有所斬獲。如2021年洲明為海南海花島打造的18500平方米巨屏就是十分成功的夜游經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，?；◢uLED巨屏流光溢彩、璀璨奪目，給每一位登島游客帶來極大的震撼。該項(xiàng)目并非僅僅展示點(diǎn)亮一個(gè)個(gè)LED顯示屏，而是將海島環(huán)境融為一體，共同組成了驚艷世界舞臺(tái)的壯麗景觀，帶給人們強(qiáng)烈的視覺享受。

   因此，在夜間經(jīng)濟(jì)、文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，要想打造更多更優(yōu) 質(zhì)的文旅夜游項(xiàng)目，必須學(xué)會(huì)因地制宜，從當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣等出發(fā)，借助特色景點(diǎn)或風(fēng)光，開展豐富多彩的夜游項(xiàng)目，助力夜游聚集區(qū)帶給人們更美好的科技視覺體驗(yàn)。

   此外，裸眼3D視效打通了LED顯示屏與人交流溝通的屏障，起到很好的示范效應(yīng)。通過人屏互動(dòng)，讓LED顯示屏重新走入到消費(fèi)者的視界，起到了引流的作用，更重要的是找到了戶外LED顯示屏正確發(fā)展的方向，這是戶外LED顯示大屏發(fā)展之福，也是夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展之幸。

   抓住機(jī)遇，聚焦夜間經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)意發(fā)展

   通過打造沉浸式氛圍，利用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，不斷升級(jí)戶外創(chuàng)意廣告，提升了文旅行業(yè)品牌影響力，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了LED顯示行業(yè)的發(fā)展。以LED大屏為例，從去年到今年，裸眼3D視效的大火，越來越多的大企業(yè)在建戶外LED大屏。不僅僅是以往的傳統(tǒng)媒體公司開始做戶外大屏，更有房地產(chǎn)企業(yè)也開始在建大屏，因?yàn)榉康禺a(chǎn)本身需要投放廣告，更有實(shí)力去打造地標(biāo)媒體，而跨界運(yùn)營戶外LED大屏使得競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

   此外，技術(shù)的發(fā)展，也賦予了戶外媒體新的活力，使得戶外LED顯示大屏成為當(dāng)前新興的夜間文旅消費(fèi)視覺中用文化生態(tài)賦能的重要抓手。因此夜游產(chǎn)品要火爆，首要前提就是確保文化創(chuàng)意為內(nèi)核，技術(shù)創(chuàng)新為手段，沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)為導(dǎo)向。戶外LED顯示大屏綜合VR、AR技術(shù)，帶來更真實(shí)、新穎的體驗(yàn)，成為了夜間文旅消費(fèi)當(dāng)仁不讓的展示“屏”臺(tái)，這給夜間文旅業(yè)增加更多的趣味性。因此，LED屏企還需要充分利用資金及技術(shù)手段，挖掘客戶新需求、創(chuàng)造新的應(yīng)用模式，形成自己創(chuàng)意性的夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。

   夜間文旅消費(fèi)需要戶外LED顯示大屏的點(diǎn)亮，而戶外LED顯示大屏還能刺激消費(fèi)，直接幫助廣告主促成消費(fèi)。

   戶外LED顯示大屏作為展示戶外廣告的重要載體，市場(chǎng)潛力巨大。隨著數(shù)字化技術(shù)的深度應(yīng)用，從快消品、服飾美妝、汽車手機(jī)到奢侈品等，都紛紛扎堆出現(xiàn)在戶外數(shù)字大屏上。研究中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在查看數(shù)字戶外廣告活動(dòng)中的相關(guān)內(nèi)容時(shí)，消費(fèi)者的大腦反應(yīng)高出18%，這反過來又導(dǎo)致消費(fèi)者自發(fā)的廣告回憶率提高了17%，最終證明了動(dòng)態(tài)數(shù)字戶外廣告可以提升16%的銷售，而將這些發(fā)現(xiàn)結(jié)合在一起，可以使整體廣告投放率提高17%。除此之外，戶外LED 顯示大屏大多集中在城市核心商圈、人流量密集的交通干道、寫字樓墻體等，能夠直接引導(dǎo)消費(fèi)者行為，也是最接近消費(fèi)者消費(fèi)最終環(huán)節(jié)的重要一環(huán)，并且不僅能為企業(yè)打造品牌，更能聯(lián)動(dòng)線上渠道，實(shí)現(xiàn)品牌的營銷價(jià)值最 大化。

   今年9月，三亞的旅游宣傳廣告出現(xiàn)在重慶觀音橋“3788亞洲之光”，創(chuàng)意+LED屏+裸眼3D視效的形式，為消費(fèi)者營造了酷炫、震撼且十分豐富的感官刺激，不僅線下受到大眾的圍觀打卡，線上也獲得了廣泛的點(diǎn)贊和傳播；今年雙十一前夕，重慶百貨與支付寶合作，“支付寶超 級(jí)紅包云”空降重慶解放碑重慶百貨大屏，成功的將線上線下的流量引流到實(shí)體門店......戶外LED顯示大屏吸引消費(fèi)者反哺消費(fèi)的例子數(shù)不勝數(shù)。

   看到發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，還要時(shí)刻保持危機(jī)感

   戶外LED顯示屏近幾年呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，不斷“攻城略地”，身影遍布于城市的大街小巷。但是，過多不當(dāng)?shù)腖ED也會(huì)在一定程度上破壞城市景觀，給城市帶來一定程度的視覺污染。近幾年，各地方政府不斷出臺(tái)相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)重拳出擊治理光污染，如何讓LED顯示屏平衡“城市亮化”和光污染的問題，實(shí)現(xiàn)城市光與藝術(shù)和諧共融，也是LED顯示屏企業(yè)和行業(yè)所要思考和解決的。此外，在國家碳達(dá)峰碳中和的環(huán)保政策下，戶外LED顯示大屏作為耗能大戶，如何響應(yīng)國家號(hào)召，做到節(jié)能環(huán)保，也是LED顯示行業(yè)面臨和需要解決的問題。

   綜觀整個(gè)行業(yè)，越來越多的顯示屏企業(yè)在品牌、渠道、資本、整合創(chuàng)新等方面比拼競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻提高，創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、漲價(jià)、洗牌、內(nèi)卷......等詞匯在行業(yè)內(nèi)討論熱烈，疫情反復(fù)，戶外廣告拆牌政策不斷，不可否認(rèn)的是，戶外LED顯示大屏生意越來越難做已然成為現(xiàn)實(shí)，如何生存下去成為很多中小型戶外LED顯示屏公司需要面臨的難題。

   夜間文旅發(fā)展前景更為廣闊，也推動(dòng)了LED顯示行業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)了需求的增長(zhǎng)，還刺激了AR、VR、裸眼3D視效等新興技術(shù)與LED顯示屏的結(jié)合發(fā)展。戶外LED顯示大屏企業(yè)既要敏銳抓住這一發(fā)展契機(jī)，又要勇于接受挑戰(zhàn)，加大技術(shù)創(chuàng)新迭代，鍛造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力才能在這激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條血路，站穩(wěn)腳跟。

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