山東液晶面板價(jià)格大跌，“千年漲一回”LED顯示屏價(jià)格會(huì)回落嗎？

液晶面板價(jià)格創(chuàng)新低

   據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》10月13日?qǐng)?bào)道，從中國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣的液晶面板廠商與國(guó)內(nèi)外電視廠商之間敲定的9月大單優(yōu)惠價(jià)來(lái)看，指標(biāo)產(chǎn)品Open Cell（未安裝背照燈等的半成品）的32英寸款價(jià)格為每張約55美元，比8月下跌約20美元（27％），同近期高點(diǎn)6月相比下跌約4成。55英寸大型產(chǎn)品價(jià)格也下跌14％（29美元)，降至每張約181美元。

   市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2021年12月中小尺寸面板價(jià)格將較2021年6月降幅超過(guò)40%，中大尺寸面板價(jià)格降幅超過(guò)25%，超大尺寸面板價(jià)格降幅將超過(guò)15%。行業(yè)權(quán) 威咨詢機(jī)構(gòu)DSCC的亞洲代表田村喜男更是預(yù)測(cè)，到明年1-3月，面板價(jià)格或?qū)⒔抵恋陀诔杀镜乃健?

   液晶面板價(jià)格持續(xù)下跌

   成本價(jià)可能不是廠家的底線，此處成本價(jià)是指現(xiàn)有液晶面板制造時(shí)的成本價(jià)格。2020年受全球疫情影響，居家辦公與電視電話會(huì)議對(duì)顯示屏的需求增大，顯示屏的價(jià)格上升，連續(xù)增長(zhǎng)超過(guò)一年，加上廠商擴(kuò)產(chǎn)，制造成本也不斷升高。所以液晶面板不會(huì)因?yàn)榈瞥杀緝r(jià)格而停止跌價(jià)，最終是市場(chǎng)行情決定價(jià)格。

   從液晶面板售價(jià)來(lái)看，此次價(jià)格下跌之大難以想象，完 全跌破因疫情缺貨時(shí)上漲的幅度，重新回到2019年時(shí)的價(jià)格區(qū)間。雖然降價(jià)還在持續(xù)，但是幅度已經(jīng)變小，說(shuō)明此次降價(jià)是去年漲價(jià)的回調(diào)，液晶面板的價(jià)格在回歸于理性，隨著社會(huì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，對(duì)電子產(chǎn)品的需求減小，供需杠桿也回歸平衡，液晶面板的價(jià)格回落成為必然。

   另外，國(guó)內(nèi)的“雙十一” “雙十二”和國(guó)外的“黑色星期五”都是年度促銷的重頭戲，顯示類產(chǎn)品打折力度很大，液晶面板的價(jià)格年底回升無(wú)望。

   Mini LED等新型商品搶灘高端市場(chǎng)

   隨著Mini LED背光顯示技術(shù)成熟，不少電視廠商以及消費(fèi)類電子企業(yè)將其應(yīng)用在高端產(chǎn)品領(lǐng)域。傳統(tǒng)LCD產(chǎn)品的價(jià)格回落已是定局，而顯示市場(chǎng)的熱度已經(jīng)轉(zhuǎn)向OLED、Mini LED等產(chǎn)品，2021年Mini LED顯示屏進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，蘋果、三星、華為、TCL等終端頭部企業(yè)發(fā)布的新品亮點(diǎn)都是Mini LED顯示屏。

   很多消費(fèi)者和發(fā)燒友會(huì)不斷用新興的Mini LED商品和長(zhǎng)期占據(jù)高端市場(chǎng)的OLED 商品做對(duì)比，引發(fā)熱議。在蘋果發(fā)布搭載Mini LED顯示屏的iPad Pro和Mac筆記本電腦后，Mini LED這一概念熱度超過(guò)OLED 產(chǎn)品，相應(yīng)市場(chǎng)需求也擴(kuò)大了，產(chǎn)業(yè)鏈廠家抓住機(jī)會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)能。

   從2021年的市場(chǎng)來(lái)看，Mini LED背光產(chǎn)品也是搭載液晶面板的，面板降價(jià)有望控制Mini LED的價(jià)格。Mini LED的熱度也給予液晶面板新的應(yīng)用領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)的面板廠獲得擴(kuò)產(chǎn)契機(jī)，有助于液晶面板價(jià)格穩(wěn)定。

   對(duì)于液晶電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)用Mini LED顯示技術(shù)，同樣是為了擺脫傳統(tǒng)液晶電視的價(jià)格惡戰(zhàn)，希望以Mini LED顯示亮度更高、顯示角度更廣、對(duì)色彩控制更“精準(zhǔn)”等技術(shù)升級(jí)優(yōu)勢(shì)，搶奪高端市場(chǎng)份額。目前TCL、創(chuàng)維、海信、三星、康佳、小米、LG等品牌都已推出了搭載Mini LED背光的液晶電視，華為也在7月末推出其首 款Mini LED智慧屏。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，Mini LED電視溢價(jià)水平幾乎是翻番的，行業(yè)預(yù)計(jì)，到2025年Mini LED類產(chǎn)品還能保持20%的溢價(jià)水平。而液晶面板價(jià)格周期的逆轉(zhuǎn)，無(wú)疑很大程度上能夠推動(dòng)Mini LED產(chǎn)品的加速普及。但OLED、Mini LED產(chǎn)品想要在更大的顯示市場(chǎng)搶得份額，降價(jià)則是必然。目前的價(jià)格水準(zhǔn)將其牢牢鎖定在高端市場(chǎng)，而遠(yuǎn)離大眾消費(fèi)市場(chǎng)。隨著產(chǎn)業(yè)化的程度推進(jìn)，相關(guān)原器件價(jià)格也會(huì)迅速回落，這對(duì)于新型顯示拓展大眾領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，其成本下降的空間還是非 常巨大的。

   “千年漲一回”LED顯示屏價(jià)格會(huì)回落嗎？

   同樣受原材料價(jià)格大漲的LED顯示應(yīng)用行業(yè)，去年到今年迎來(lái)了一波價(jià)格上漲。在LED顯示屏產(chǎn)品所涉及的材料中，芯片漲幅為15-20%，驅(qū)動(dòng)IC漲幅為15-25%，金屬材料漲幅為30-40%，PCB板漲幅為10-20%，RGB器件漲幅為4-8%。

   受原材料漲價(jià)影響，在部分頭部企業(yè)的帶動(dòng)下，LED顯示屏企業(yè)開(kāi)啟了漲價(jià)模式，其漲幅為10-25%不等。這是LED顯示屏廠商有史以來(lái)的首 次漲價(jià)，往之盡管也遭遇部分原材料上漲情況，但顯示屏企業(yè)一般選擇內(nèi)部消化為主，很少會(huì)在漲價(jià)上做文章。而本輪漲價(jià)，多數(shù)企業(yè)的理由是應(yīng)對(duì)原材料上漲，但令人吊詭的卻是，多家上市公司當(dāng)季度財(cái)報(bào)顯示凈利潤(rùn)出現(xiàn)幾年來(lái)少有的大漲。既然漲價(jià)是應(yīng)對(duì)原材料上漲之舉，何來(lái)凈利潤(rùn)大漲？

   今年上半年，LED顯示應(yīng)用行業(yè)雖然擺脫去年疫情影響，迎來(lái)了一波產(chǎn)銷兩旺的行情，但到了第三季度，因?yàn)轱@示屏價(jià)格上漲卻出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，不能不說(shuō)是市場(chǎng)觀望情緒加劇。隨著部分原材料價(jià)格回落，以及缺貨影響緩解，部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了悄然的降價(jià)操作，某模組批發(fā)企業(yè)對(duì)幾個(gè)系列的產(chǎn)品進(jìn)行了降價(jià)促銷，其讓利促銷行為讓行業(yè)內(nèi)其它同類型企業(yè)如坐針氈，是否需要跟進(jìn)也成了進(jìn)退兩難的選擇。

   有人士指出，LED顯示屏模組價(jià)格的先漲后降，不排除相關(guān)企業(yè)出于市場(chǎng)洗牌的目的。也有人士為漲價(jià)辯護(hù)，認(rèn)為前期LED顯示屏市場(chǎng)遭遇過(guò)度的競(jìng)爭(zhēng)，其價(jià)格嚴(yán)重背離了市場(chǎng)價(jià)值，借原材料上漲，適當(dāng)上調(diào)價(jià)格也是LED顯示屏價(jià)值合理的回歸。話雖如此，但LED顯示屏行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的局面并沒(méi)有根本改變，在頭部企業(yè)繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)的趨勢(shì)下，去庫(kù)存的壓力將著實(shí)考驗(yàn)剛剛提價(jià)的LED顯示屏現(xiàn)有的價(jià)格。

   在商顯領(lǐng)域，LED商顯一體機(jī)動(dòng)輒十幾萬(wàn)幾十萬(wàn)的價(jià)格與LCD一體機(jī)幾萬(wàn)甚至幾千的價(jià)格相比，沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)可言。未來(lái)如果要在應(yīng)用面極大的中小尺寸領(lǐng)域有一席之地，則LED顯示屏的價(jià)格必須下降到普通民眾也能接受。從擴(kuò)大LED應(yīng)用面，做大LED顯示產(chǎn)業(yè)的規(guī)模來(lái)看，LED顯示產(chǎn)品不斷降價(jià)才是趨勢(shì)。

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