山東走出舒適區(qū)！LED顯示屏行業(yè)轉(zhuǎn)型升級在即，屏企在往哪方面著手？

從近幾年，屏企推出的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)中都可以看出整個(gè)行業(yè)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變：LED屏企從單純的制造銷售轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟炀C合化產(chǎn)品。如智慧一體機(jī)等適應(yīng)更多商顯場景的消費(fèi)市場產(chǎn)品、適用于特殊顯示場景搭建的指揮調(diào)度解決方案以及文娛場景中“產(chǎn)品+內(nèi)容制作/創(chuàng)意設(shè)計(jì)”應(yīng)用案例等。都可以看出LED顯示屏行業(yè)的觸角已經(jīng)在向外延伸。（排線|配電柜廠家|顯示屏電源線|磁鐵生產(chǎn)廠家|LED排線|顯示屏配電柜）

飽和的專業(yè)市場，催生了新的發(fā)展需求

縱觀LED顯示屏的發(fā)展歷史，其實(shí)也僅有30多年。上個(gè)世紀(jì)90年代以前，我國LED顯示屏行業(yè)還處于萌芽期，產(chǎn)品也只有以單色和紅綠雙色LED顯示產(chǎn)品為主。而在20世紀(jì)90年代以后，LED顯示進(jìn)入全彩時(shí)期，LED顯示屏行業(yè)也迎來了高速發(fā)展期。

應(yīng)用領(lǐng)域逐步拓展、產(chǎn)業(yè)格局逐漸完善，特別是在2008年以后，LED顯示屏在設(shè)計(jì)理念、技術(shù)創(chuàng)新、工程規(guī)模、顯示效果等方面步入了新的發(fā)展階段。在這個(gè)過程中也無可避免的出現(xiàn)一些問題：行業(yè)競爭加劇，為搶奪市場，屏企進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)競爭。市場上的產(chǎn)品質(zhì)量也良莠不齊，也促使了行業(yè)規(guī)范和引導(dǎo)進(jìn)一步到位。產(chǎn)能提升、規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的集約化發(fā)展效應(yīng)也愈發(fā)明顯。而經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國LED產(chǎn)業(yè)已形成了包括外延片的生產(chǎn)、芯片的制備和封裝，以及LED產(chǎn)品應(yīng)用在內(nèi)的較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

一直以來，LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展以市場需求為準(zhǔn)，在產(chǎn)品顯示效果上進(jìn)行技術(shù)研發(fā)升級。應(yīng)用領(lǐng)域也有較為明顯的特征：主攻大屏顯示，以信息視頻化展示需求為主。隨著市場需求提升，屏企也不斷在廣告?zhèn)髅?、交通、體育、教育、安防等市場不斷拓展應(yīng)用場景和開發(fā)顯示應(yīng)用產(chǎn)品。但隨著專業(yè)市場的逐步飽和，屏企在經(jīng)歷過漫長的市場競爭后，集約化趨勢明顯，屏企或融合包并，或另辟細(xì)分市場。

在經(jīng)歷了一系列內(nèi)外因素轉(zhuǎn)化后，逐漸成熟飽和的市場中，屏企競爭愈發(fā)激烈，也慢慢開始無法滿足屏企進(jìn)一步提升和發(fā)展的需求。與LED顯示屏行業(yè)發(fā)展無比相似的當(dāng)屬液晶大屏市場，端看目前液晶市場現(xiàn)在只有幾個(gè)龍頭企業(yè)在定量份額市場中平波如死水的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這也為LED顯示屏市場敲響了一記警鐘：當(dāng)傳統(tǒng)的專業(yè)市場進(jìn)入飽和狀態(tài)，LED屏企在傳統(tǒng)產(chǎn)品顯示技術(shù)上的研發(fā)再沒有可上升性后，屏企發(fā)展該何去何從？

嘗試與調(diào)整

其實(shí)從近年來LED顯示屏行業(yè)發(fā)展趨勢中，可以看出屏企正在做出新的嘗試和調(diào)整。

最淺層的嘗試應(yīng)該是將模組產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為整機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入商顯市場。在這種嘗試下，屏企將原本LED顯示屏幕與視頻處理器分離改換成為處理器與顯示屏融合進(jìn)一個(gè)產(chǎn)品里，向室內(nèi)顯示場景輸出適合室內(nèi)使用的小間距一體機(jī)產(chǎn)品。這也意味著，LED顯示屏將不僅在大屏市場與各類拼接顯示產(chǎn)品競爭，還將在商顯領(lǐng)域，中大尺寸顯示中搶奪室內(nèi)顯示空間。而LED屏企在產(chǎn)品升級上遵循了一個(gè)原則：如何令商顯大屏操作更加便捷方便？

或許是從近年來信息技術(shù)與數(shù)碼產(chǎn)品中獲得靈感，加之近幾年來5G等信息技術(shù)的發(fā)展，顯示大屏不再單純作為視頻材料展示板，搭載軟件功能的一體機(jī)產(chǎn)品開始應(yīng)用于各類會議室、安防監(jiān)控、教育領(lǐng)域等場所，且針對場所又有相應(yīng)的功能側(cè)重點(diǎn)，甚至產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)多功能特點(diǎn)，可適應(yīng)各類應(yīng)用場景需求。

而近來各大科技展會上，LED一體機(jī)產(chǎn)品也是層出不窮。而針對指揮中心等大屏應(yīng)用場景，各大屏企更是推出各類一體化解決方案。有賴于智慧城市建設(shè)下各類場景數(shù)字化升級需求攀升，給予了LED顯示屏更多的市場機(jī)會和市場空間。其實(shí)，智慧一體機(jī)以及各類屏企推出的一體化解決方案也算得上是屏企對顯示屏產(chǎn)品的一次智慧化升級，將單個(gè)模組分散零件組合為一個(gè)整體產(chǎn)品，搭配適合的顯示操作軟件面向消費(fèi)群體。這類產(chǎn)品很好地滿足了消費(fèi)者對LED顯示屏操作要求簡化的需求，成為LED顯示屏產(chǎn)品的又一競爭優(yōu)勢。

與此同時(shí)，屏企還嘗試通過給顯示產(chǎn)品“賦能”的方式，提高產(chǎn)品附加值和市場競爭力。在傳統(tǒng)LED顯示屏技術(shù)日趨成熟、行業(yè)競爭日趨激烈的市場情況下，不少屏企在應(yīng)用領(lǐng)域開發(fā)新的業(yè)務(wù)點(diǎn)，“產(chǎn)品+內(nèi)容制作/創(chuàng)意設(shè)計(jì)”成為公司新的業(yè)務(wù)模式。依賴于技術(shù)創(chuàng)新，LED顯示屏的產(chǎn)品種類愈發(fā)多樣，與藝術(shù)設(shè)計(jì)的結(jié)合越發(fā)緊密，為行業(yè)創(chuàng)造了更大的應(yīng)用空間的同時(shí)，也對外觀各異的LED顯示屏的展示內(nèi)容產(chǎn)生了挑戰(zhàn)。

今年，屏企布局?jǐn)?shù)字內(nèi)容板塊的趨勢明顯，不少屏企開拓?cái)?shù)字內(nèi)容場景搭建業(yè)務(wù)，包括XR虛擬數(shù)字人、虛擬會場、虛擬直播、裸眼3D等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)。也有在酒吧、舞臺、藝術(shù)展館等應(yīng)用場景中，為各種異形顯示屏與現(xiàn)代化裝飾、景觀、照明搭配組合提供數(shù)字內(nèi)容設(shè)計(jì)和制作，打造更美觀的創(chuàng)意顯示應(yīng)用案例。位于專業(yè)領(lǐng)域的LED顯示屏企業(yè)，顯然更加了解產(chǎn)品特性，這也為顯示屏企進(jìn)入數(shù)字內(nèi)容制作市場提供了便利。

以前的專業(yè)市場，對數(shù)字內(nèi)容的要求不高，甚至是沒有要求，需要的只是顯示屏幕。但現(xiàn)在的市場，更需要綜合化產(chǎn)品。以前的LED顯示屏行業(yè)市場訂單以項(xiàng)目類型為主，但也只對顯示產(chǎn)品形成需求，而現(xiàn)在LED顯示屏行業(yè)市場的項(xiàng)目型訂單，不僅僅對顯示產(chǎn)品形成需求，對展示內(nèi)容也提出了新的要求。

甚至在某些以內(nèi)容要求為主的應(yīng)用場景中，整體的視覺設(shè)計(jì)要求決定著LED顯示產(chǎn)品的外觀和結(jié)構(gòu)，這就對屏企的內(nèi)容制作和產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了新的市場需求。要跟上市場的節(jié)奏，屏企就不能只局限于“制造”這一個(gè)領(lǐng)域，而諸如在顯示屏軟件開發(fā)、場景視效設(shè)計(jì)以及數(shù)字內(nèi)容制作方面的拓展，正是LED顯示屏企為適應(yīng)市場需求而跨出行業(yè)“舒適區(qū)”的一步。

市場和產(chǎn)品的衍化，促使屏企和消費(fèi)者的距離正在逐步拉近。市場對于LED顯示產(chǎn)品的需求從死板的視頻信息展示，變得更加靈活而未知。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播越來越發(fā)達(dá)，LED顯示屏對于消費(fèi)者來說也不再是一知半解，對LED顯示屏產(chǎn)品的要求將會更加嚴(yán)苛。而原有市場的已經(jīng)過于飽和，競爭激烈，企業(yè)要開拓新的市場且占領(lǐng)先機(jī)，就要開辟新的LED顯示屏應(yīng)用道路，學(xué)習(xí)更多的“技能”，增加產(chǎn)品“屬性值”。

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