紹興8K頂梁柱，這次為何是LED大屏

   8K為代表的超高清技術(shù)究竟應(yīng)該如何落地呢？最近，工業(yè)和信息化部、中央宣傳部、交通運(yùn)輸部、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)等六部門(mén)給出一個(gè)可行“答案”：超高清示范應(yīng)用公共顯示先行。

    該六部門(mén)聯(lián)合發(fā)布通知，決定開(kāi)展“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動(dòng)?；顒?dòng)時(shí)間為2021年10月—2023年6月。通知指出，鼓勵(lì)在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好、有意向的城市，重要商圈、大型綜合交通樞紐、網(wǎng)紅地標(biāo)、文化場(chǎng)館等地改造或新設(shè)超高清大屏——這些典型場(chǎng)景意味著這一輪8K為代表的超高清“市場(chǎng)化”示范，LED顯示大屏要“承擔(dān)起中流砥柱”的作用。

    超高清時(shí)代，8K/4K普及難點(diǎn)到底在哪里

    進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，顯示技術(shù)分辨率不斷升級(jí)，先后出現(xiàn)了高清、全高清和超高清概念。這些不同概念的系統(tǒng)發(fā)展早期，所依賴(lài)的顯示“產(chǎn)品”并不相同。

    例如，近20年前，高清和全高清的第 一輪普及熱潮，出現(xiàn)在“投影工程顯示”上，特別是出現(xiàn)在“數(shù)字電影放映機(jī)”上。這一點(diǎn)很好理解：一方面，數(shù)字投影技術(shù)迅速突破了分辨率提升的瓶頸，實(shí)現(xiàn)了高清和全高清產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)；另一方面，工程投影顯示“不差錢(qián)”，同時(shí)以電影為代表的“大屏”應(yīng)用，能夠讓高清和全高清分辨率系統(tǒng)和內(nèi)容“真正迅速的產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益”。

    但是，在進(jìn)一步的4K分辨率的顯示硬件普及上，TV產(chǎn)品卻走在了最前列。其理由也非 常簡(jiǎn)單，隨著液晶顯示技術(shù)的發(fā)展和高度成熟，大尺寸為代表的液晶電視面板上2K和4K的成本差異幾乎只有幾個(gè)百分點(diǎn)，占彩電整機(jī)成本的比例甚至不足2%。這樣的成本優(yōu)勢(shì)，即便在“非 常缺乏4K數(shù)字電視內(nèi)容和4K數(shù)字電視頻道”的背景下，4K在彩電領(lǐng)域也能“全速普及”。

    而目前，顯示技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到8K時(shí)代。8K顯示為代表的新標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代“從技術(shù)走向”市場(chǎng)，成為了一個(gè)行業(yè)性的問(wèn)題：

    相對(duì)4K在液晶上的“成本變化不大”，目前主流消費(fèi)尺寸55-86英寸電視機(jī)實(shí)現(xiàn)8K化，成本有明顯上升。（實(shí)際上，彩電實(shí)現(xiàn)4K化的前提不僅僅是技術(shù)進(jìn)步，也包括尺寸變大——65英寸4K電視的像素精細(xì)度比32英寸2K產(chǎn)品還要小。）業(yè)內(nèi)認(rèn)為，如果沒(méi)有明確的大量?jī)?nèi)容支持、沒(méi)有明確的商業(yè)價(jià)值支撐，在彩電應(yīng)用尺寸依然限制在目前水平的前提下，哪怕4K顯示設(shè)備普及的急先鋒——液晶彩電，也擔(dān)當(dāng)不起8K顯示設(shè)備普及的重任。

    同時(shí)，高清和全高清時(shí)代的領(lǐng)頭羊：數(shù)字電影市場(chǎng)，似乎對(duì)8K也并不感冒——原因很簡(jiǎn)單，投影機(jī)技術(shù)在工程顯示需求的高亮度8K產(chǎn)品上依然面臨不小的瓶頸。不僅是成本性的瓶頸，也包括實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)性瓶頸。

    另一方面，8K/4K超高清的應(yīng)用還面臨一個(gè)“視覺(jué)極限”問(wèn)題：即55英寸的電視機(jī)，8K和4K的畫(huà)質(zhì)差距似乎是大多數(shù)消費(fèi)者眼睛觀察極限水平上的。即，彩電、PC、手機(jī)等屏幕尺寸和觀看距離的設(shè)備，4K/8K化的硬件和內(nèi)容實(shí)際使用價(jià)值非 常有限。

    所以，今天8K為代表的、包括4K在內(nèi)的超高清技術(shù)的普及和發(fā)展過(guò)程中的困難，不僅包括“顯示硬件”、“顯示內(nèi)容”兩大方面，也包括“商業(yè)價(jià)值”這一更重大的內(nèi)涵。

    克服超高清三大困難，路徑漸漸清晰

    超高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括顯示硬件、內(nèi)容、商業(yè)模式等重要層面，以及千兆光纖和5G為基礎(chǔ)的傳輸系統(tǒng)。這些組成部分不是“孤立的個(gè)體”，而是一個(gè)整體。即超高清的發(fā)展，必須找到一個(gè)同時(shí)“解決了”以上多個(gè)主要部分的“問(wèn)題”的場(chǎng)景，才能真正落地。

    例如，彩電領(lǐng)域4K電視普及度已經(jīng)達(dá)到每年彩電銷(xiāo)量的8成。但是，彩電市場(chǎng)4K內(nèi)容和頻道卻聊勝于無(wú)。原因就在于“內(nèi)容成本在居家場(chǎng)景下難以回收”。尤其是近10年來(lái)彩電開(kāi)機(jī)率不斷下降、彩電應(yīng)用價(jià)值持續(xù)降低背景下，彩電這個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景在內(nèi)容制作、播出端大規(guī)模投資新一代標(biāo)準(zhǔn)的“商業(yè)價(jià)值和動(dòng)力”顯然不足。

    在比如，在數(shù)字電影市場(chǎng)，那種典型的大屏幕看炫酷效果為主的消費(fèi)場(chǎng)景下，消費(fèi)者對(duì)更高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求是明確的、同時(shí)數(shù)字電影制作技術(shù)也足以保證4K和8K的內(nèi)容制作。但是，電影放映現(xiàn)在依然是2K和4K的市場(chǎng)，8K應(yīng)用非 常少：因?yàn)?，?shù)字電影放映機(jī)的8K技術(shù)沒(méi)有很好的突破。

    關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，卡住一個(gè)點(diǎn)就是整條鏈都玩不轉(zhuǎn)！”行業(yè)專(zhuān)家指出，構(gòu)建超高清產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)階段的核心任務(wù)是“補(bǔ)充短板”。尤其是補(bǔ)充商業(yè)模式、商業(yè)場(chǎng)景上的短板——這就是“百城千屏”超高清視頻落地推廣活動(dòng)的意義。

    從設(shè)備角度講“公共顯示”場(chǎng)景，主要采用LED大屏技術(shù)。近10年來(lái)LED大屏技術(shù)不斷進(jìn)步，顯示效果、節(jié)能水平、成本，特別是像素間距指標(biāo)實(shí)現(xiàn)了“全維度的歷史性突破”。甚至，行業(yè)認(rèn)為，LED大屏是未來(lái)數(shù)字電影放映實(shí)現(xiàn)8K化，目前“最優(yōu)”的選擇之一。包括P1.0間距以下的超微間距LED大屏產(chǎn)品，足以支撐從150英寸到無(wú)限大屏幕的8K顯示應(yīng)用。

    從商業(yè)價(jià)值角度看，“公共顯示”場(chǎng)景比較特殊：一方面，這是超大屏幕觀看場(chǎng)景，其要想獲得比較清晰的細(xì)膩畫(huà)質(zhì)，必然需求更高分辨率的內(nèi)容和顯示設(shè)備。比如在地標(biāo)性廣告大屏上，傳統(tǒng)設(shè)備和內(nèi)容多少都有“畫(huà)面像素馬賽克化”的問(wèn)題。如果采用了超高清解決方案，其顯示效果會(huì)顯著提升。

    另一方面，公共顯示場(chǎng)景中，內(nèi)容的“高品質(zhì)價(jià)值”很獨(dú)特。上文提到的“地標(biāo)大屏廣告營(yíng)銷(xiāo)”當(dāng)然是“畫(huà)質(zhì)越好價(jià)值越高”；同時(shí)，博物館、城市廣場(chǎng)等公共空間“公益性顯示內(nèi)容”、“文化性顯示內(nèi)容”也會(huì)要求“更高的畫(huà)質(zhì)質(zhì)量”。比如，舉辦一期數(shù)字化的文物展演——類(lèi)似于“數(shù)字敦煌” “數(shù)字故宮”等，當(dāng)然是超高清才能真正實(shí)現(xiàn)其“文化和文物的數(shù)字載體價(jià)值”。

    同時(shí)，從商業(yè)模式角度看“公共顯示”場(chǎng)景屬于“人流性”場(chǎng)景。這個(gè)場(chǎng)景在內(nèi)容端，不像電視頻道，需要高頻度的內(nèi)容創(chuàng)新和更迭；其應(yīng)用方式，充分結(jié)合流動(dòng)觀看的特點(diǎn)，可以極大幅度的控制“商業(yè)實(shí)現(xiàn)過(guò)程中、內(nèi)容制作與更新的強(qiáng)度”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容支撐上的“低成本”。

    綜上所述，LED大屏顯示的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、公共空間顯示應(yīng)用商業(yè)價(jià)值和模式特點(diǎn)，共同決定了這一市場(chǎng)將是“8K/4K等超高清”產(chǎn)業(yè)鏈，最 具有示范價(jià)值的應(yīng)用場(chǎng)景，更是能夠用市場(chǎng)化方式培育超高清產(chǎn)業(yè)鏈種子選手的一片沃土。

    “超高清產(chǎn)業(yè)鏈處于襁褓階段，現(xiàn)在需要更多的是呵護(hù)和引導(dǎo)”，行業(yè)專(zhuān)家指出，“點(diǎn)亮百城千屏、炫彩超清視界”活動(dòng)，將成為國(guó)內(nèi)超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，真正從“技術(shù)引領(lǐng)為主”到“市場(chǎng)落地為核心”轉(zhuǎn)變的重大里程碑和起點(diǎn)式事件。這一活動(dòng)的推廣過(guò)程中，也必然形成對(duì)LED顯示技術(shù)的極大市場(chǎng)引領(lǐng)和支撐效果，并最終形成一個(gè)囊括超高清設(shè)備、內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)鏈的“本土創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)新高地”。

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