宿遷百廢待興，2021年中國商顯行業(yè)回顧與趨勢展望

文章來源自【奧維睿沃】

2021年新冠肺炎疫情影響逐漸消退，中國商顯行業(yè)已步入正常的發(fā)展軌道。依據(jù)奧維睿沃（AVC Revo） 數(shù)據(jù)表明：2021年Q1主流商顯產(chǎn)品的銷售額達(dá)到151.7億，同比增長103%，兩年復(fù)合增長率16%。疫情加速頭部企業(yè)的集中，2020年商顯企業(yè)TOP10銷額占比近6成，CVTE、鴻合、海信位居前三，占比30%。

　　2021年6月1日，奧維睿沃（AVC Revo） 受邀參加了ICDT 2021國際顯示技術(shù)大會的商業(yè)會議，本次大會專注于顯示行業(yè)的資訊和剖析，以及對新市場的展望，分析行業(yè)目前面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。奧維睿沃（AVC Revo） 研究副總監(jiān)王東春發(fā)表了《百廢待興，2021年中國商顯行業(yè)回顧與趨勢展望》的主題演講。

　　后疫情時代，中國商顯行業(yè)面臨的宏觀環(huán)境變化

　　去年以來的新冠肺炎疫情對中國整個社會的發(fā)展帶來深遠(yuǎn)的影響，對商顯行業(yè)來講，可以說是挑戰(zhàn)和機(jī)遇共生。

　　首先，當(dāng)前疫情變化以及外部環(huán)境的兩個不確定性因素，導(dǎo)致占據(jù)中國市場主體超過90%以上的廣大中小企業(yè)尚未恢復(fù)至疫前水平。而同時，資源向具有資金、人才和要素整合優(yōu)勢的龍頭企業(yè)集中，頭部企業(yè)甚至寡頭化發(fā)展，壟斷趨勢明顯。據(jù)統(tǒng)計，2020年上市公司500強(qiáng)企業(yè)市值86億，比2019年市值增長30%以上，而頭部企業(yè)也發(fā)生很大變化，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)越來越強(qiáng)，騰訊和阿里仍位居前兩名，市值40億以上，美團(tuán)、拼多多殺入前十。

　　第二，針對消費環(huán)境的變化，可以說疫情改變了國民的行為方式和生活習(xí)慣，呈現(xiàn)了線上化、健康化、便捷化、非接觸式消費的四大趨勢，也使在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程辦公、智慧餐廳等等消費場景成為商顯行業(yè)關(guān)注的熱點。

　　第三，政府社會治理也加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過海量數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合后深度挖掘，應(yīng)用到輿情監(jiān)測、應(yīng)急、醫(yī)療、公共服務(wù)等多個維度，助力政府決策科學(xué)化、社會治理精準(zhǔn)化、公共服務(wù)高效化。

　　第四，中國的經(jīng)濟(jì)體系正在加速從量變到質(zhì)變轉(zhuǎn)型。一是擴(kuò)大有效投資,包括既促消費惠民生又調(diào)結(jié)構(gòu)增后勁的兩新一重和技術(shù)改造。二是培育新型消費，包括培育新業(yè)態(tài)，發(fā)展智慧街區(qū)和商圈，發(fā)展在線教育、醫(yī)療、數(shù)字文旅，以及建設(shè)大數(shù)據(jù)中心，推進(jìn)智慧社區(qū)?？傊鳟a(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是未來方向，為商顯設(shè)備在各個應(yīng)用場景之下帶來新的商機(jī)。

　　疫情影響逐漸消退，中國商顯行業(yè)已步入正常的發(fā)展軌道

　　從供應(yīng)端來看，去年以來產(chǎn)業(yè)鏈供需關(guān)系一直處于緊張狀態(tài)，從去年12月以來上游玻璃和芯片原材料供應(yīng)問題同樣也牽動商顯圈，一系列的工廠事故的影響已經(jīng)被放大，加劇了市場供應(yīng)端緊張的局勢，面板價格也水漲船高。盡管如此，BOE、LGD、INX、AUO、CSOT都直接加大了商顯產(chǎn)品的開發(fā)力度，HKC下半年也計劃正式導(dǎo)入，商用顯示仍然受到足夠的重視。

　　從需求端來看，中國商顯市場持續(xù)向好，規(guī)模自2020年Q2開始逐漸恢復(fù)和反彈。據(jù)奧維睿沃（AVC Revo） 數(shù)據(jù)表明：2021年Q1主流商顯產(chǎn)品的銷售額達(dá)到151.7億，疊加去年同期低基數(shù)的因素，市場同比增長103%，兩年復(fù)合增長率16%。其中，從企業(yè)表現(xiàn)來看，疫情加速資源向頭部企業(yè)集中，2020年TOP10銷額占比近6成，CVTE、鴻合、海信位居前三，占據(jù)市場30%的份額。

　　2020年中國大陸商顯設(shè)備年銷售額TOP15企業(yè)

　　Data source: 奧維睿沃(AVC Revo)

　　注：企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源于奧維睿沃商顯數(shù)據(jù)庫，產(chǎn)品包括小間距LED、教育IWB、商用平板、平板拼接、廣告機(jī)、商用電視、單屏顯示器、激光投影、DLP拼接9類。

　　預(yù)計2021年規(guī)模實現(xiàn)雙位數(shù)增長，商顯市場增長潛力猶在

　　最后，報告對商顯市場的趨勢做了預(yù)判，2021年季度表現(xiàn)呈現(xiàn)前高后低的狀態(tài)，全年預(yù)計同比超過15%的增長，行業(yè)仍會保持積極向好的態(tài)勢。

　　同時，報告重點指出了教育、會議、醫(yī)療等領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會。教育方面，數(shù)字教育催生的硬件和軟件升級機(jī)會巨大，教育“三個課堂”這種創(chuàng)新教育教學(xué)模式會新增各類信息化產(chǎn)品的使用，尤其是在信息化水平不足的地方。會議室應(yīng)用場景方面，中國企業(yè)法人單位有超過2500萬，會議室數(shù)量超過2000萬間，大部分企業(yè)對于遠(yuǎn)程辦公或者說線上會議的接受程度快速提升，智能化會議室的建設(shè)會催動智慧屏取代原有會議室裝配，會議平板的潛力會得到真正發(fā)揮。醫(yī)療行業(yè)領(lǐng)域，一個是基層衛(wèi)生機(jī)構(gòu)激增，去年上半年基層衛(wèi)生機(jī)構(gòu)比去年同期增加的數(shù)量就達(dá)到萬量級別，而且還在持續(xù)增加，為商顯設(shè)備帶來新增量。數(shù)字化醫(yī)院建設(shè)使顯示設(shè)備在就診、候診、住院等多個場景也拓展新需求。另外，未來3-4年零售藥店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也將催生一個嶄新的商顯新領(lǐng)域。

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