烏蘭察布影院大屏：LED和投影最后的較量開始了嗎

    用LED顯示屏幕“看”電影。這一市場(chǎng)從2016年，三星率先拓展以來，已經(jīng)形成“星火燎原”之勢(shì)。

    康佳在2021中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)西部高峰論壇上發(fā)布了適用于影院的MiniLED屏，看好MiniLED顯示屏在影院市場(chǎng)的發(fā)展。作為一家LED顯示屏上游供應(yīng)鏈的新秀，康佳也挺近電影放映市場(chǎng)，更多表現(xiàn)的是“LED電影屏已經(jīng)不是一項(xiàng)以技術(shù)難度著稱的產(chǎn)品創(chuàng)新”。

    LED電影大屏“四處開花”

    重慶康佳光電技術(shù)研究院的陳柏輔表示，影院屏的技術(shù)將從激光投影機(jī)向MiniLED顯示演進(jìn)，后者憑借高色域、高耐用性、可視角廣、高亮度范圍、高色深等優(yōu)點(diǎn)，正在成為新一代影院屏的選擇。

    國內(nèi)市場(chǎng)中，推出影院LED屏的企業(yè)已經(jīng)包括雷曼光電、洲明科技、利亞德、奧拓電子等企業(yè)?，F(xiàn)在加上康佳，以及韓國企業(yè)三星和LG，電影LED屏幕市場(chǎng)的供給品牌，顯然要超過傳統(tǒng)投影放映產(chǎn)品陣容。

    這其中，年初，洲明科技UC-A41 LED影院屏成功通過DCI授權(quán)機(jī)構(gòu)——日本慶應(yīng)大學(xué)DMC研究所的檢驗(yàn)測(cè)試，成為我國第 一家拿到影院LED顯示市場(chǎng)好萊塢DCI認(rèn)證的品牌。雖然這一認(rèn)證不是“官方、或者協(xié)會(huì)等的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)”，但是因由內(nèi)容方的大力支持，其已經(jīng)成為全球市場(chǎng)的“事實(shí)性標(biāo)準(zhǔn)”。

    同時(shí)，韓國三星和LG的LED電影放映屏幕也擁有DCI認(rèn)證。且獲得認(rèn)證的產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量更多。在這一點(diǎn)上，行業(yè)認(rèn)為，能否獲得DCI認(rèn)證，其實(shí)存在一個(gè)“既得利益”集團(tuán)的問題。即這不是一個(gè)完 全的技術(shù)能力問題，而是更多涉及到商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)伙伴間關(guān)系與利益分配的“灰色”命題。

    電影放映機(jī)市場(chǎng)一直有所謂的‘內(nèi)部圈子’文化和‘準(zhǔn)壟斷’性質(zhì)”，行業(yè)人士指出，正因如此，不能因?yàn)橛袥]有這個(gè)認(rèn)證，而去單方面說誰的產(chǎn)品達(dá)標(biāo)與否。但是，洲明獲得了DCI認(rèn)證，無疑是開辟全球市場(chǎng)的門票。

    即，一方面應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，從技術(shù)角度看滿足電影放映需求的LED屏技術(shù)產(chǎn)品已經(jīng)成熟和擴(kuò)散；另一方面，更要認(rèn)識(shí)到，從市場(chǎng)進(jìn)入角度看，LED屏和傳統(tǒng)投影屏幕、傳統(tǒng)放映設(shè)備的既得利益者之間的斗爭(zhēng)“剛剛開始”。

    支持LED電影放映設(shè)備品牌一邊倒的格局

    推出LED電影屏的企業(yè)數(shù)量，已經(jīng)高于投影類電影放映機(jī)企業(yè)的數(shù)量。但是，一個(gè)顯著的事實(shí)是，同時(shí)推出LED電影屏和投影放映機(jī)的企業(yè)“依然幾乎是零”。

    例如，擁有數(shù)字投影放映機(jī)的企業(yè)索尼，在今年初，通過Crystal LED顯示屏：C系列ZRD-C12A/C15A和B系列ZRD-B12A/B15A等產(chǎn)品，成功進(jìn)入電影制作市場(chǎng)。對(duì)于LED屏在電影產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，行業(yè)一致認(rèn)為，制作級(jí)的技術(shù)需求，甚至要比放映市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求更高。

    理論上，能推出高端制作級(jí)的LED顯示解決方案，就有足夠技術(shù)推出LED電影放映屏方案。但是，索尼卻并沒有急于在放映市場(chǎng)推出LED解決方案，更談不上突出這一新技術(shù)產(chǎn)品了?！髂徇@種選擇，幾乎是投影電影放映機(jī)產(chǎn)品企業(yè)的“共同選擇”。如巴可、科視兩大數(shù)字投影電影放映機(jī)企業(yè)，也是高端LED大屏供應(yīng)商，目前其并沒有明確的LED電影屏產(chǎn)品推出。

    所以，是投影還是LED屏，在電影放映這件事情上，似乎出現(xiàn)品牌們一邊倒的格局：這也容易理解——數(shù)字投影放映系統(tǒng)廠商，不希望這個(gè)少數(shù)品牌參與的準(zhǔn)壟斷行業(yè)，過快進(jìn)來更多的LED大屏企業(yè)分食。

    但是，另一方面看，一塊電影大屏幕的“價(jià)格不菲”。對(duì)于LED大屏產(chǎn)業(yè)而言，這是一塊很大的肥肉。僅國內(nèi)電影熒幕市場(chǎng)，過去七八年就維持了每年接近一萬塊的數(shù)量增長。未來國內(nèi)電影熒幕市場(chǎng)存量可能高達(dá)12-14萬塊，每年更新需求也會(huì)在萬塊以上。這是一個(gè)百億級(jí)別的大市場(chǎng)。當(dāng)然會(huì)吸引更多新技術(shù)企業(yè)的加盟。

    打破標(biāo)準(zhǔn)壁壘和建立應(yīng)用慣性都不容易

    DCI認(rèn)證是一個(gè)重要的事情！”行業(yè)專家指出，沒有這個(gè)，LED大屏就進(jìn)入不了電影放映的圈子。但是，顯然這個(gè)認(rèn)證并不是無限敞開的——事實(shí)上，電影放映屏市場(chǎng)雖然不小，但是更多是因?yàn)椤爱?dāng)體價(jià)格高”，而不是數(shù)量規(guī)模大。這一點(diǎn)限制了，DCI認(rèn)證發(fā)放的積極性。在加上，投影系形成的既得利益，這讓LED電影屏必然需要“曲線”道路。

    例如，目前所有有志于電影市場(chǎng)的LED屏幕企業(yè)，第 一目標(biāo)客戶都是“制作級(jí)”系統(tǒng)。制作級(jí)產(chǎn)品不涉及“電影內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)”，只是顯示技術(shù)滿足、價(jià)格合理，就能占領(lǐng)市場(chǎng)。是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。且LED大屏虛擬制作，還是一個(gè)嶄新的應(yīng)用場(chǎng)景，是從零開始的市場(chǎng)，沒有既得利益者干擾市場(chǎng)自然發(fā)展。

    再例如，電影屏幕可以在非“標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)場(chǎng)所”率先發(fā)力。DCI認(rèn)證，除了顯示技術(shù)需求外，更多的傾向于“內(nèi)容版權(quán)”保護(hù)。如果一個(gè)應(yīng)用中，不涉及內(nèi)容版權(quán)強(qiáng)保護(hù)，尤其是不涉及好萊塢內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)，DCI認(rèn)證就不是“必須的門票”。如，在博物館、展覽中心、文化館、學(xué)校和單位禮堂等，使用電影級(jí)別的屏幕，提供更高的視覺效果。這些應(yīng)用，會(huì)為LED電影屏企業(yè)提供“額外的消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)”途徑。

    同時(shí)，如果LED屏幕企業(yè)真的想獲得DCI認(rèn)證，與國際巨頭或者圈內(nèi)單位合作，也是不錯(cuò)的選擇。如洲明科技就與巴可有深度合作、利亞德則與LG有LED大屏研發(fā)合作、奧拓電子則牽手了中國電影科學(xué)技術(shù)研究所……“曲線上車、進(jìn)圈子”是不得已的選擇，但是也是現(xiàn)有市場(chǎng)條件下，最優(yōu)的選擇。

    另一方面，從電影院線和觀眾角度看，對(duì)于LED屏幕的效果“有所擔(dān)憂”。LED電影屏幕雖然顯示視覺效果更出色，但是也面臨將傳統(tǒng)觀影的“小黑屋”變成“半明亮”環(huán)境的變化——即更絢麗、清晰的畫面，伴隨畫面照明效果的增強(qiáng)，改變了傳統(tǒng)電影院“小黑屋”模式。同時(shí)，目前LED大屏的影院應(yīng)用，成本也比投影系統(tǒng)更高，構(gòu)成了采購者壓力。

    因此，行業(yè)內(nèi)多數(shù)分析認(rèn)為，必須找到LED電影屏幕真正適應(yīng)的商業(yè)新生態(tài)。例如，LG強(qiáng)調(diào)LED屏幕應(yīng)用可以解決放映機(jī)的機(jī)房問題——這樣影院就能多出兩三排座位。三星產(chǎn)品的應(yīng)用，在“子母”廳中，非小黑屋模式有利于家長照顧觀影兒童。國內(nèi)相關(guān)企業(yè)則提出，LED屏在3D等需求更高亮度輸出、未來的8K等更密集像素顯示，以及應(yīng)對(duì)HDR超寬動(dòng)態(tài)內(nèi)容上，擁有技術(shù)性優(yōu)勢(shì)……

    通過挖掘LED的獨(dú)特顯示優(yōu)勢(shì)，賦予LED大屏放映廳更多商業(yè)模式升級(jí)，這是LED電影屏需要思考的問題?！毙袠I(yè)人士指出，讓LED大屏在電影放映市場(chǎng)從“嘗鮮”到“普及”的升級(jí)，現(xiàn)在最 大的障礙不是技術(shù)性的、標(biāo)準(zhǔn)性的，而是應(yīng)用習(xí)慣和投入產(chǎn)出比。

    綜上所述，電影熒幕市場(chǎng)不是一個(gè)“單純自由競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)取勝”的市場(chǎng)。這是LED電影屏目前最 大的推廣障礙。但是，電影放映的百年變革，從投影一種技術(shù)主導(dǎo)，到兩種甚至未來更多種技術(shù)共同參與的大趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。全球電影熒幕市場(chǎng)，即便LED技術(shù)只拿到一兩成的份額，也相當(dāng)于目前一個(gè)頭部LED大屏企業(yè)小間距LED板塊的全年市場(chǎng)規(guī)?！庠谀抢?，困難再多，都會(huì)有勇士們不斷前行。

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