銀川2021年一季度沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)發(fā)展分析

2021年是“十四五”開局之年，是開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第 一年。全國兩會為文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展謀篇布局，將推動沉浸式文旅消費新興業(yè)態(tài)納入國家發(fā)展規(guī)劃?！笆奈濉币?guī)劃綱要中明確提出，“發(fā)展沉浸式體驗、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務”，為沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。2021年3月25日，二十八部委聯(lián)合出臺的《加快培育新型消費的實施措施》再次提出，“加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)”。立足于新的頂層設計和戰(zhàn)略規(guī)劃，我國沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來新的歷史機遇。

從總體上看，一季度以來，各地在文旅部的支持下頒布了一系列政策措施著力推動沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育沉浸式新業(yè)態(tài)、新消費、新模式。沉浸式展覽、沉浸式景區(qū)、沉浸式綜合體等細分市場保持活躍，沉浸式教育、沉浸式紅色旅游、沉浸式演藝等細分領域持續(xù)升溫，以沉浸式體驗為核心的新型產(chǎn)業(yè)集群加速形成。一季度沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力主要來自三個方面：一是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的推動作用；二是新冠疫情對產(chǎn)業(yè)升級的倒逼作用；三是重大文化科技融合創(chuàng)新工程的促進作用。以“文商旅”融合為引領，以文化科技融合為支撐，以沉浸式體驗為核心的沉浸式產(chǎn)業(yè)，正在成為未來文旅領域新的制高點和核心競爭力。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略

提供了有力的政策引領

“十四五”規(guī)劃總結了近年來我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作，結合當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢新趨勢，將“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式”納入滿足人民文化需求、推動社會主義文化強國建設的戰(zhàn)略部署，提出“發(fā)展沉浸式體驗、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務”。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是文化和科技深度融合的集中體現(xiàn)，以文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略為政策引領，以文旅部78號文為指導，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、5G+4K/8K超高清、無人機等數(shù)字技術在沉浸式產(chǎn)業(yè)領域廣泛應用，強化了技術支撐，促進了裝備升級，擴大了優(yōu) 質文化產(chǎn)品供給，激發(fā)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力，推動了沉浸式產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

△大型沉浸式雕塑展覽《赤子心》

在沉浸式演藝方面，“2021新年音樂會——揚帆遠航大灣區(qū)”以繼往開來、開拓創(chuàng)新的時代精神創(chuàng)新藝術形態(tài)和表現(xiàn)形式，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化經(jīng)典與現(xiàn)代科技潮流的碰撞融合，以無人機、撲翼飛行器、機器人、VR等高科技手段，展現(xiàn)嶺南文化與大灣區(qū)精神風貌，為觀眾的帶來沉浸式文化盛宴。在沉浸式博物館方面，中國紅木文化博物館依托多媒體改造項目，采用數(shù)字孿生實時展示技術、大數(shù)據(jù)實時可視化技術、3D異形投影技術、投影追蹤技術、數(shù)字內容機械數(shù)控融合技術以及互動追蹤技術等科技手段，創(chuàng)新紅木文化表達方式，引領博物館展示方式變革。在沉浸式展覽方面，大型沉浸式雕塑展覽“赤子心”通過光影、聲音、裝置藝術的多元化表現(xiàn)手法，將光影藝術與聲音藝術巧妙融合，串聯(lián)起虛擬影像與現(xiàn)實空間，以闡釋純粹、無畏的赤子之心，用文化藝術點亮城市夜空。

沉浸式紅色文化旅游迎來發(fā)展高潮

2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，沉浸式紅色文化旅游迎來新的歷史機遇，成為當前沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國紅色旅游出游人數(shù)超過1億人次，整個“十三五”期間，紅色旅游出游人數(shù)保持穩(wěn)定增長，在國內旅游市場中占有11%以上的市場份額。對紅色旅游景點而言，開展“沉浸式”文化旅游體驗活動，不僅有利于革命文物的保護與傳承，也有利于游客更好地接受紅色文化教育，讓紅色精神滋潤心靈，從而使越來越多的中國年輕人被紅色旅游吸引，在主動學習過程中更加深刻感受歷史進步和時代變化。

△街頭光影秀-“建黨百年，風華正茂”主題光影秀

在沉浸式景區(qū)方面，常熟沙家浜景區(qū)“橫涇不夜天”通過沉浸演藝、民俗曲藝、光影科技、夜航游船等元素，打造全新的戶外沉浸式實景演藝，謳歌了軍民魚水深情、共抵日寇惡霸、團結抗日的“沙家浜精神”，給游客帶來多維度、立體化的夜游體驗。在沉浸式紅色文化教育方面，中共北京市朝陽區(qū)委黨校以“五里橋北平和平解放”為題材，精心打造沉浸式紅色文化教育課程，通過全景影像、歷史場景復原、情景體驗劇、啟發(fā)式互動教學、遠程零距離討論和線上線下一體學習等形式，生動地再現(xiàn)了五里橋談判的歷史，極大地提升了紅色文化的傳播和學習效果。在沉浸式話劇方面，《又見少年阿霜》把“原生態(tài)歷史”搬入場館，營造了濃厚的歷史現(xiàn)場感，帶領觀眾了解瞿秋白的人生故事及精神世界。

文藝晚會為沉浸式產(chǎn)業(yè)

提供了新的舞臺

“2021年央視春晚”將高新技術手段與精品文化內容融合為一體，以AR、XR、電影特 效技術等現(xiàn)代科技，融通虛擬空間與現(xiàn)實世界，打造煥然一新的視覺效果，賦予觀眾獨特的沉浸視聽享受。“2021成都新春元宵晚會”以公園城市景觀為背景，運用虛擬與現(xiàn)實混合置景與夜景航拍技術手段，創(chuàng)新沉浸式交互體驗場景，融合高雅藝術與前沿科技，匯聚傳統(tǒng)與現(xiàn)代，將元宵文藝晚會打造成新型城市視聽表演?！短茖m夜宴》亮相2021年河南春晚，通過VR技術將虛擬的博物館呈現(xiàn)在觀眾面前，營造了金碧輝煌的唐朝宮殿場景，使觀眾仿佛置身于博物館中，給觀眾帶來虛實結合的沉浸式體驗。

△《唐宮夜宴》

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